بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برنددر صنایع فولادایران

هدف این تحقیق «بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برنددر صنایع فولاد ایران)» می باشد. روش تحقیق مورد استفاده در این تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی- مدل معادلات ساختاری بوده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان و مصرف کنندگان صنایع فولاد می باشد که تعداد مصرف کنندگان ، با توجه به فرمول کوکران 187 نمونه، انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن را اساتید متخصص تأیید کرده و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 0.89 بدست آمده است که نشانگر تائید پایایی پرسشنامه مورد نظر می-باشد. نهایتاً مجموعه داده ها مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت. نتایج پژوهش نشان دادند که بین عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد.